案例名称：奔驰”SMART”合伙人活动
广 告 主：北京梅（méi）赛德斯-奔驰销（xiāo）售服务有（yǒu）限公（gōng）司
所（suǒ）属行（háng）业：汽车
参选类（lèi）别（bié）：
□公益类 □汽车类 □房地产类 □食品与饮料类 □服饰与生活用品类（lèi）
□家电与家居类 □零（líng）售与服务企业类 □酒精饮料（liào）类 □金融保险类 □信息通讯（xùn）类
□企（qǐ）业（yè）形象类 □药（yào）品与保健品（pǐn）类
营销背（bèi）景：（品牌传播（bō）及营销背景介（jiè）绍，行业发展背景，面（miàn）临（lín）的营销困境及挑战等（děng））
电商（shāng）平（píng）台卖车早已（yǐ）不是新鲜事物，从B-class到SMART每年的（de）限（xiàn）量版，从京东到新浪微（wēi）博，再加上此次SMART2014新年特别版与淘宝合（hé）作售车，奔驰（chí）在（zài）电商（shāng）平台的（de）作为（wéi）一直在行业内保持领（lǐng）先。
然而，仅仅将（jiāng）目（mù）光（guāng）放在售车上，显然还不（bú）是SMART此次发力的目标。为了（le）在未来（lái）以人（rén）为（wéi）本，更（gèng）注重细分市场（chǎng）的商战（zhàn）中始终占据主动、保持领先地位（wèi），SMART要做的就（jiù）是与众（zhòng）不同，旗帜（zhì）鲜明，调动起所有（yǒu）喜（xǐ）欢SMART、欣赏SMART的用（yòng）户和潜在用户的积极性（xìng），让他们成为奔驰SMART的一份（fèn）子（zǐ），和他（tā）们一起将SMART的品（pǐn）牌发扬光大。
营销目标（biāo）：（整体（tǐ）目标或分阶段（duàn）目标）
本次的推广目标是提升SMART的品牌影响力（lì），延续品牌内涵。同时与目标用（yòng）户深度互（hù）动。
营销策略：
病毒传播（bō）+话题热议
新年期间，大家都（dōu）在吆喝促销、搞价格大战，SMART用赚（zuàn）钱（qián）的方式吸引用户参与，由此产生了“SMART”合（hé）伙人，这个特别一语双关的概念。第（dì）一关是SMART品牌的合伙人、品（pǐn）牌大（dà）使，第二关（guān）就是很聪明的意思，合伙人可（kě）以开店卖车挣钱，更可（kě）以开（kāi）店、自己卖（mài）车成为车主，挣双份钱。让粉丝以淘宝为阵地（dì），充（chōng）分（fèn）发挥（huī）自己（jǐ）的（de）创意和热情，打造自己的（de）个性店铺，通（tōng）过自己的社会化媒体销售2014特别版。让更（gèng）多的人接触和了解SMART合（hé）伙人（rén）活动（dòng），表达自己（jǐ）对（duì）SMART的理解和热爱。
创（chuàng）意表现/技术应用：（提炼（liàn）本案的亮（liàng）点）
此（cǐ）次（cì）活动有3大亮（liàng）点：
1. 病毒营销的创新机制：发挥用户自主传播（bō）的二次（cì）传播；让用户赚钱的（de）奖励机制；品（pǐn）牌（pái）实（shí）效站创新（xīn）式（shì）互动玩法
2.大数据基础的升级应用：品（pǐn）牌实效DMP精准推送（根据（jù）淘宝用户（hù）购物与浏览行（háng）为通（tōng）过DMP及钻石展位进（jìn）行人群定（dìng）向）；全网用户行（háng）为轨迹（jì）跟踪（zōng）（通过（guò）CNZZ筛选全网汽车（chē）网民浏览（lǎn）行（háng）为与兴趣点，深度挖掘潜在消费（fèi）群（qún）体）；线下4S店CRM数据库对接（启用（yòng）奔驰SMART线下用（yòng）户（hù）数据（jù）库（kù），对接线上DSP及投放系统，全（quán）面整合（hé）并（bìng）精准定向）。
执（zhí）行过程/媒（méi）体表现：（分阶段描述策略与创意的落（luò）地执行，媒（méi）介的优化组合，并附（fù）相关链接，请详细描述）
2013年12月2日（rì）至11日（rì）期间，SMART在（zài）淘宝征募潜在合（hé）伙人。
所有淘宝商铺均（jun1）是SMART合伙人的潜（qián）在伙伴，招募到的合伙人于12月2日至11日期间与（yǔ）SMART共（gòng）同推广（guǎng）并在12月12日（rì）销售SMART2014新年特别版。
合（hé）伙（huǒ）人（rén）可在活动专区生成自己（jǐ）的个（gè）性化页面，形成专属（shǔ）店铺。并通（tōng）过活动页/IM/SNS传播扩散。每售出一台车辆，合伙人可（kě）获得价（jià）值1000 元的淘宝集分宝。除此之外，销售（shòu）最多的（de）前两名的SMART合（hé）伙人（rén）还可以获得SMART6个（gè）月的免费试驾。
线上（shàng）订购于12月12日（rì）零点正式启（qǐ）动，并于24点结束（shù）。所有新年版客户（hù）交付999元订（dìng）金即可参（cān）与（yǔ）线（xiàn）上抢购。
    
营销（xiāo）效果（guǒ）与（yǔ）市（shì）场反（fǎn）馈（kuì）： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主（zhǔ）、业界（jiè）专（zhuān）家、媒体、受众（zhòng）的反馈与点（diǎn）评等）
项目上（shàng）线4天即有超（chāo）过3000人申请成为SMART合伙人。同时，合伙人店铺为用（yòng）户预留（liú）了（le）个性化定制（zhì）空间，充分调动（dòng）用户热情，产生（shēng）了一批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总（zǒng）UV达475,000共计生成7,634个店铺。
“SMART合伙人（rén）”活动的执行和传播，拉（lā）近了奔（bēn）驰SMART品牌与用户的距离，使用户（hù）成（chéng）为SMART品牌的一分子，并和smart并肩推广，将品牌的精神（shén）和（hé）理念传播开来，发扬光大。
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