案例名称（chēng）：《福特（tè）嘉年华（huá） 一升放肆》跨屏病毒营销
广 告 主（zhǔ）：福特（tè）汽车
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属（shǔ）行业：汽车
参选类（lèi）别：
□公益类 □汽车类 □房（fáng）地产类 □食品与饮料类 □服饰与生活用品类
□家电与家（jiā）居类 □零售（shòu）与服务企（qǐ）业类 □酒精饮料类（lèi） □金融保险类 □信（xìn）息通（tōng）讯类
□企（qǐ）业形象类（lèi） □药品与保健品类
营销背景：（品牌传播（bō）及营销背景介绍，行业发展（zhǎn）背景（jǐng），面临的营销困境及挑战等）
福（fú）特新嘉年华1.0T上市，以搭（dā）载获得（dé）国际发动机（jī）金奖的1.0T Ecoboost引擎为核（hé）心卖点。
希望通过营（yíng）销活动使消费者能直观明悉新嘉年华1.0T 发动机（jī）的核心优势 — 1升（shēng）汽油能行驶18.181818…Km
希（xī）望通过营销活动（dòng）提升（shēng）新嘉年华产品（pǐn）在年轻（qīng）群体心（xīn）目中的形象
营销目（mù）标：（整体目标或分阶段目（mù）标）
消费者对于1.0T发动（dòng）机车型的能（néng）力持（chí）保留意见源自其对1.0升概（gài）念的轻（qīng）视与不信任，如何说服消费（fèi）者信服（fú）1.0升同样可以（yǐ）“放肆表（biǎo）现”是本（běn）次营销的最大挑战，也（yě）是campaign成果与否的关键。
嘉年华（huá）车款往期主（zhǔ）要定位于二、三线城（chéng）市，但随着节（jiē）能环（huán）保，AO车系（xì）在一线城（chéng）市的占有逐（zhú）步（bù）提升（shēng），如何摆脱（tuō）以往定位认知，使新嘉（jiā）年（nián）华（huá）在（zài）一线城市的年轻（qīng）群体中得（dé）到偏好是另一传播挑战。
营销（xiāo）策略：
这是一场视觉的饕鬄盛宴，更（gèng）是一场（chǎng）将娱乐、创意和品牌紧密衔接的整合营销传（chuán）播。主题围绕着“1.0升”概念（niàn）诠释，以爱奇艺为核（hé）心平台，紧扣当下潮流的街头艺术作为链（liàn）接点，以此引发（fā）用（yòng）户深度共鸣。
创意表现/技术应用：（提炼本（běn）案的（de）亮点）
多屏时代（dài）下（xià），用户的收视行为和注意（yì）力（lì）被明显分（fèn）割。此次营（yíng）销（xiāo）通过爱奇艺PC端、移动端（duān）和PPS PC端、移动端（duān），多屏合一同步推广。成（chéng）功覆盖目标受众在工作时间、上下班途中、休（xiū）闲（xián）娱（yú）乐等所有（yǒu）碎片化时间（jiān），无限深（shēn）化用户的品牌记忆度。
创意点：
网络信息碎片化的时代，用（yòng）户群体愈（yù）加分散，将受（shòu）众（zhòng）重新（xīn）整合（hé）并对（duì）其进行爆炸（zhà）性的传播（bō）。为此从“1.0升”概（gài）念作为基点（diǎn）进（jìn）行延展（zhǎn），以各种1升物（wù）质的惊艳（yàn）玩法，打破大众对一（yī）升容量轻视的思维壁垒。
以3类不同的（de）一升物质（zhì）而构筑出（chū）的（de）3段（duàn）创意（yì）街头艺术，通过3种惊（jīng）艳（yàn）玩法扭转用（yòng）户（hù）对1.0L发动机的过时认知，以此向用户传达2013嘉（jiā）年（nián）华的出色性能，激（jī）发品牌（pái）目标受众的情感诉求（qiú）与共鸣。
执（zhí）行（háng）过程/媒体表现：（分阶（jiē）段描述策（cè）略与创意的（de）落（luò）地执（zhí）行，媒介（jiè）的优（yōu）化组合，并（bìng）附相关（guān）链接，请详细（xì）描述）
内容（róng）承载 ——媒体与品牌（pái）深度联手（shǒu）强势曝光
以“1.0升”的（de）物理概念，即（jí）满足受众族（zú）群的精神态度层面（miàn），又满足嘉年华产（chǎn）品（pǐn）的物理层面。通过定制的（de）专题页面，为品牌带来大范围，长时间的展（zhǎn）示曝光，品牌（pái）利益（yì）充分展现。
病毒传播 —— 多屏合一高效渗透
通过多屏矩阵传播（bō），围绕病（bìng）毒营销核心，与福特嘉年华品牌精（jīng）神无缝对接。在持续高度曝光的同时，利用（yòng）简单的互动形式，触发网友的主动关注与积极参与（yǔ）。
病毒分享 —— 用户自（zì）媒体传播发（fā）酵（jiào）活（huó）动影响力
出色的创（chuàng）意视频，有效带动（dòng）了网友在（zài）微博平台的分享（xiǎng）与传播。在新浪微（wēi）博，有网友自（zì）行绘制了《一升（shēng）放肆》漫画版，进（jìn）一步提升了这一场营销运动（dòng）的社会化影响（xiǎng），仅五天就获得了近（jìn）8000条微博的主动转发。
营销效果与市（shì）场反馈： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界（jiè）专家、媒体、受（shòu）众的反馈与点评等）
截止至2014年（nián）5月，《一升（shēng）放（fàng）肆》在爱奇艺总（zǒng）播放数达228万。
微博（bó）传（chuán）播（bō）表现，视频触（chù）达超过5000万微（wēi）博用户（hù）；视频及相关内容转发数近（jìn）8000次；创（chuàng）意性视频激发用户创作欲涌（yǒng）现大量UGC内容。
完美（měi）诠释出品牌精神主旨（zhǐ）的视频在播出后（hòu），被多家视（shì）频（pín）网站收录播出及反（fǎn）向输出在（zài）深圳电视台。并在汽车之（zhī）家、爱卡等十（shí）余家知（zhī）名汽车垂直网站转载（zǎi）传播。
视频（pín）链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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