【项目背（bèi）景】
中粮集（jí）团（tuán）是中国（guó）最（zuì）大的粮油（yóu）食品（pǐn）进出口公司和实力雄厚（hòu）的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在（zài）与大众生活（huó）息息相关的农产品贸易、生物质能源开（kāi）发、食品生产加工、地产、物业（yè）、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著（zhe）。多年来更是一直位列《财富（fù）》世（shì）界500强企业。
【面临挑（tiāo）战】
2007年，在宁高宁董事（shì）长（zhǎng）“自然资源，重（chóng）塑你我”的战略思想导（dǎo）引（yǐn）下，中粮集团启用全新（xīn）的代表人与自然、社会和谐共融的六边形标志。面临首要问（wèn）题就是：一（yī）个设（shè）计（jì）手法如（rú）此新颖复杂（zá）的（de）标识（shí）如何在后期的各种（zhǒng）体系中进行统一规范（fàn）化的使用？中粮集团品牌如何在层（céng）级复杂的下属公司体系中（zhōng）得到准（zhǔn）确使用？中粮品牌如何（hé）与下属（shǔ）各产品业务（wù）品牌（pái）进行（háng）有效的沟（gōu）通和架（jià）构关系呈现？2007年底，中粮集团与邦（bāng）行品牌策划达成了合（hé）作协议，邦（bāng）行品（pǐn）牌策划凭借在复杂品牌架构关（guān）系（xì）梳理及复杂（zá）VI系统研（yán）发（fā）设计（jì）上的（de）丰富（fù）经验，与中粮集（jí）团（tuán）研发部同事一起，就中粮（liáng）集团品牌架构、VI系（xì）统提供了专用有效的管理方法（fǎ）。
【解决方案】
B体育直播和邦行品牌策划提出了（le）“板块化解决方案”，就中粮集团下属各职能部（bù）门、公司机构进行了板（bǎn）块化归位，明确各自所在的品牌关系板块（kuài）和管理方法；同时，对中（zhōng）粮集团（tuán）下属的众多产品业务品牌进行“统（tǒng）一使用中（zhōng）粮（liáng）品牌、中粮集（jí）团背（bèi）书（shū）品牌、独立品牌”的管理格局，比如“福（fú）临门”、“金帝”、“长（zhǎng）城”就使（shǐ）用了“中粮（liáng）出品”的强势品牌背书，以知名（míng）子品（pǐn）牌（pái）拉动企业品（pǐn）牌认知（zhī），企业品牌为子品牌提供信（xìn）誉支持和品质保证。在VI研发方面，B体育直播和邦行品牌策划深刻的（de）领悟到对（duì）于（yú）这（zhè）种（zhǒng）大型（xíng）企业集团来说，VI基础规范的重要性，应用层面的设（shè）计层出不穷，难（nán）以穷尽，只有通（tōng）过细致（zhì）深入的基础（chǔ）性规范，才能为后期的应用（yòng）延（yán）伸设计（jì）奠定（dìng）扎实的基（jī）础。同时，针对（duì）诸如中粮这（zhè）样复杂的标志形态，B体育直播和邦行品牌策划提出了一（yī）系列有效的解（jiě）决方（fāng）案，最大（dà）程度上解决了（le）标识的应用难问题。
【实（shí）际效果】
使中粮集团大力实施（shī）实业化、国际化、集团（tuán）化、多元（yuán）化经（jīng）营战略的同（tóng）时，有（yǒu）效（xiào）实施科学的品牌管理（lǐ），通过（guò）品牌（pái）资源的有效整（zhěng）合进而形（xíng）成具有（yǒu）协同效益的价值链体（tǐ）系，众（zhòng）多品（pǐn）牌协同促建中粮集团强势企业品牌。
B体育直播和邦行品（pǐn）牌策划给“中粮集（jí）团”提供的其他服务
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B体育直播和邦行（háng）VI部门为忠良汇提供（gòng）标志VI服务。
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B体育直播和邦行VI部门（mén）为中粮集团提供了标志VI服务。
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B体育直播和邦行为中粮（liáng）集团提供了官（guān）网建设。
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B体育直播和邦行导示部门为（wéi）中粮米业提供了环境系（xì）统设计。
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B体育直播和邦行包装部门为中粮大米提供包装设计与规划服（fú）务。
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B体育直播和邦行包装部门（mén）为中粮（liáng）屯（tún）河提供（gòng）了包装（zhuāng）设计与（yǔ）规划服务。
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B体育直播和邦行制作为中粮提供印刷品（pǐn）制作服务
